在东莞，模具业向来是这座城市的主要支柱产业之一，也为“东莞制造”扬名世界奠定了坚实的产业配套基础。然而很多人不知道的是，这个通常被许多人归纳为传统制造的行业，如今也在经历着跨界融合的转型与探索。

  从产品设计、到模具制造、到通路销售、再到品牌塑造，东莞模具制造业在互联网的带动和刺激下，正在展现出全新的生命力，众多传统模具手艺人，也已经奔走于二次创业的道路上。

  位于长安镇中心区的荣文路，一路聚集了无数家大大小小的五金机械模具商店。这里的“模具一条街”，见证了长安五金模具业过往多年的繁荣与崛起。

  据东莞市五金机械模具行业协会介绍，改革开放30年多年来，东莞以“三来一补”起家，至今已形成了规模较大、行业门类齐全、产业配套较好的加工制造业基地。制造业的发达催生了模具行业的繁荣，模具成为了地区经济发展的强劲动力。最高峰时期，东莞市有2000多家模具企业，是广东乃至华南地区主要的模具产品集散基地，其中长安镇拥有的五金模具产业优势也得到了业内认可。

  这种长久形成的霸主地位，正在受到来自互联网的冲击与考验。以长安镇商贸城为例，这家以销售五金为主市场，集聚了500多家品牌销售商家，其中，近四成的商家在网上开展推广活动，一些商家在网络销售上取得成效。

  数据显示，当前，长安镇从事电商的企业和个体超过4000余家，这一些企业主要是集中在五金模具制造领域，五金模具产业纷纷抢滩线上，传统封闭依靠贸易商销售体系正在挖掘，O2O、B2C等销售正逐步成为主流。

  残酷的市场现状和竞争局势让东莞市五金模具产业感受到了压力，企业要积极转变经营模式，运用现代化的网络突出“无形”市场的功能，实现有形市场、无形市场并举，才能真正从困境里走出来。

  伴随五金模具销售市场的线上化而来的，是各类五金模具专业交易电子商务平台的诞生。作为长安镇专业市场龙头的联冠集团，已开发出一个名为“聚模网”电子商务交易买卖平台，平台搭建参照京东网模式，消费者通过该平台能够便捷进行交易。

  “这个东莞本土产生的五金模具产品交易平台，依托联冠旗下2000多家商户及国内其他专业市场，将打造成为国内著名的五金模具销售平台。”该平台负责人肖彦华说，有朝一日，标准化的模具将能实现线上快速消费，而非标准化的模具则能通过平台寻求到最合适的生产者，打通信息壁垒，实现模具生产模式变革。

  目前，该平台免费面向商家进驻，平台搭建者将为商家提供包括店面设计、产品展示制作等服务。

  肖彦华说，残酷的市场现状和竞争局势让东莞五金模具产业感受到了压力，企业要面临市场之间的竞争日趋激烈、人力成本增加等坏因，积极转变经营模式，运用现代化的网络突出“无形”市场的功能，实现有形市场、无形市场并举，拓宽销售经营渠道，挖掘企业潜力，积极开拓国际市场，才能真正从困境里走出来。

  网络平台的建立，实现东莞市五金模具产业将“生产商-供应商-消费者”各个产业链紧密连接在一起，整个供应链是一个从创造增值到价值变现的过程，把生产者与消费者做全面整合。

  同时，利用互联网，形成覆盖面广、交易便利的无形市场，实现有形市场与无形市场无缝隙结合，让国内模具机械、五金塑料行业与全球范围同行业技术对接，优化配置了模具机械、五金塑料产业供应链和价值链，为企业转型升级提供便利。

  “由于模具产业的特殊性，其生产对工艺要求多、所生产的设备价值较大、设备培训维护等时间周期长，没办法做到与快消品一样，实现线上交易。当前更多的侧重点仍是在产品展示、信息沟通方面。”东莞市五金机械模具行业协会一名蔡姓秘书长说，伴随着工业产品个性化需求增多，模具的非标生产份额也将持续扩大，利用互联网平台，就能够将需求与制造能力实现完美对接。