关于绝大部分国内互联网用户来说，播客一词显得悠远，无论是喜马拉雅、荔枝、蜻蜓FM、懒人听书等老牌途径，仍是小世界、猫耳FM等新锐垂类途径，都算不上是什么群众熟知的产品。
2020年，腾讯音乐文娱集团（TME）推出播客App酷我畅听、阅文集团推出阅文听书、字节跳动推出西红柿畅听、快手则孵化出皮艇，巨子入局让一贯安静的播客商场迎来史无前例的热烈。
跟着与网易云音乐在近期试水播客功用，两大音乐途径的入局更是为本年热烈的播客商场增添了新的亮点。
11月25日，网易云音乐进行了一次较大规划的改版，其最新上线版别最中心的亮点在于新增了播客功用，“播客”初次作为底部一级菜单呈现，原有的歌单方式也被应用到播客傍边，推出“播单”功用。
8.0版别发布后，网易云音乐还在其播客栏目新增了播客录制东西，用户录制声响后添加封面、称号、分类、阐明等信息，就能发布自己的播客。
紧随网易云音乐之后，也在12月中旬测验播客功用。据用户和媒体爆料，正在研制测验一个新版别，并将在新版别中杰出播客内容，在一级菜单新增“播客”进口。除此之外，还将与播客App小世界协作一起运营播客板块。两大音乐途径近期的改版简直千篇一律。
小世界是2020年3月底上线的一款播客产品，上线后的短短几个月内就获得了网友们较高的点评，被认为是“现在最轻量化、最朴实、最快捷的国内首款笔直中文播客客户端”。
音乐途径纷繁入局播客，是出于需求找到音乐之外能添加用户运用时长的声响内容方式，单集时长更长、更具陪同感的播客水到渠成地成了重要发力点。
音乐流媒体这一两年来都热衷于评论“长音频”，原因是以音乐为代表的短音频，在用户添加方面现已呈现出了显着的天花板，音乐途径的用户规划虽然仍在添加，但增速有所放缓，跟着用户浸透率的进一步提高，职业添加盈余的衰退，关于途径来说，想要持续性完成用户添加只会渐渐的费劲。
即便是国内仅有上市的音乐流媒体途径腾讯音乐，也难以经过让用户为音乐自身买单获取可观收入。
以腾讯音乐为例，虽然其月活泼用户数已超越8亿，但单纯依托音乐下载、付费会员等事务的收入却有限，份额不到总收入的30%。
腾讯音乐的绝大部分收入由其交际文娱事务构成，首要来自于旗下全民 K 歌、酷狗直播等音乐交际文娱途径的直播打赏。直播打赏在很长一段时刻内承担着腾讯音乐首要的盈余使命。
音乐途径火急地需求找到下一个具有想象力的音频事务，在这样的布景下，长音频成为了被各家盯上的新风口。
由于绝大多数播客背面都是由一两个人主导，一个播客品牌与主播个人风格强绑定的原因，播客具有相似音乐的高辨识度。
更重要的是，播客的本钱低于音乐。每逢有人在音乐流媒体途径上听了一首歌，途径就必须向唱片公司付出听歌的费用，但播客一般由创作者个人或工作室制造，并无第三方公司从中分红，音乐流媒体途径也不需求向第三方接二连三付出版权费用。
据艾瑞咨询发布的《2020年我国网络音频职业研究报告》显现，2019年我国网络音频用户规划达4.9亿，职业商场规划同比上年添加55.1%至175.8亿元，估计2022年我国网络音频职业商场规划将到达543.1亿元。
《2019-2020年我国在线音频专题研究报告》显现，2019年音频商场用户规划以16.8%的涨幅到达了4.86亿人，估计 2020年音频商场用户规划将到达5.42亿。无论是从商场规划仍是用户添加的视点来看，我国在线音频职业的潜力都值得商场等待。
本年以来，新的播客节目井喷、播客产品小世界大火、播客主进行商业化测验。这一波昌盛的信号让本来挂着“小众”标签的播客有了出圈的气势，也让播客成为了亟需寻觅添加点的巨子们争相布局的新赛道。
音乐流媒体进军播客范畴具有天然优势，二者具有天然的符合点：都归于随同式听觉体会和音频消费形状，也都是“耳朵经济”中备受商场重视的添加点。
音乐流媒体巨子或许能够经过天然的途径、技能资源和用户优势，协助本来限制的小众商场的播客进一步“破圈”。现在押注播客的各个音乐甚至交际途径让制造者有多个途径的挑选，优秀品质的内容的曝光机率大大添加。
能够看出，虽然以小世界为代表的一些小众播客做到了“小而美”，群众熟知的音乐和交际等途径仍是用户收听播客的首要途径。
在流媒体途径布局播客内容并探究播客商业化这件事上，美国音乐流媒体途径Spotify已有探究。
Spotify在2019年就宣告了从音乐到音频优先的战略转向，但经过一年的实践，Spotify发现播客并没有为公司带来赢利添加。播客仅仅添加了用户参加度，却没能将用户转化为收入，而且运营播客自身也在没有额定收入的情况下添加了本钱。
关于腾讯音乐、网易云音乐等头部音乐途径来说，在播客这条并不宽广的赛道，现在我们都站在了同一个起跑线世纪初播客呈现开端，各方参加者一向在迷雾中穿行，一向未探究出成功的商业方式。
具有更大流量、更多用户的音乐巨子是否能打破播客的商业变现窘境，真实协助播客开释其商业经济价值，仍然需求一些时刻的检测。
